一、案例背景：

1. 品牌诉求：

2013年8月，沃尔沃推出了新款60系车型：XC60、S60、V60，并提出“Leave the world behind 真我新格调”品牌主张，赋予沃尔沃新款60系鲜明的性格与内涵,品牌希望国外正规买球app通过与目标用户情感上的深度沟通，建立强烈的感召力，提升60系的品牌知名度及认可度。

沃尔沃致力于传递“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌精神与理念，激发目标受众的情感诉求与共鸣，全面升华沃尔沃品牌的精神高度。

2. 传播挑战：

配合品牌“真我新格调” 车型主张传播，以互动传播方式，加深用户对于“真我新格调”的理解，实现品牌格调营销与商业诉求。

3. 目标受众：

追求与众不同的豪华感受的优智精英；有行动力的、善于自我发现的优智精英

物理属性：

Ø  28岁-45岁, 男性为主,已婚有子女，中高级管理阶层/行业专业精英/企业资深骨干/专业人士

Ø  家庭月收入：5万-8万；专业 ，知性，个性, 有内涵但不张扬；有自己的爱好，讲求生活品质，爱运动，注重身心健康。

4. 创意洞察：

目标受众是一群有知识，有见地，全力工作也用心享受生活的精英人士，他们不盲从，注重事物的本质，有独特眼光，有计划，强大的行动力，善于平衡生活中的冲突与矛盾；他们向往高质量生活，积极寻求身心与生活最佳状态，寻找自我的空间，懂得倾听内心的声音；他们需要一台功能性和动力都很卓越的SUV，开往郊外，探索自然。

二、案例执行方案

省广恺达策划网易新闻与沃尔沃联合推出的“第二种人生·真我新格调”的主题策划，力邀4位社会公知人物，以自述故事演绎沃尔沃“Leave The World Behind ”品牌精神，并国外正规买球app通过LOFTER高品质摄影作品，高效传递了车型“真我新格调”主张。

秉承网易“有态度”媒体基因，整合平台资源优势，为VOLVO 60系推广开启网易“原生内容”整合营销新纪元！与沃尔沃60系目标ＴＡ高度匹配的，聚集优质精英用户网易门户平台，易形成高关注度与影响力，同时网易LOFTER社交阵地属性便于内容的创作、分享和扩散。

1、 国外正规买球app通过4位公知人物演绎品牌精神

沃尔沃新款60系携手网易，以“原生内容”整合营销形式，发起新闻频道深度策划——“第二种人生”，力邀4位社会公知人物，以自述故事演绎品牌精神，传递正能量！

我们选择的人物是有一定成就的知名人士，但选择的理由，不仅仅是因为他们的成就本身，更是因为他们忠诚于自己内心的声音，去开启了第二种人生。他们永远用单纯的爱、单纯热情去面对人生，做自己喜欢的事，用简单的原则生活，在快乐中收获成功。对他们而言，行走的意义，不再是去改变世界，而是开启人生新篇章。

人物一：孙瑜（原Apple公司在线商店中国区负责人，现鱼眼儿咖啡创办人）

人物二：杜聪（原瑞士某银行联席董事，现香港“智行基金会”主席）

人物三：李英强（原企业白领，现立人乡村图书馆，立人大学创建人）

人物四：王静（原探路者创始人，现女登山家）

2、网易达人高质量摄影作品诠释品牌口号

配合品牌“真我新格调” 车型主张传播，利用网易最具格调LOFTER平台优质达人原创作品，以艺术作品诠释品牌抽象口号，并将品牌元素与LOFTER作品巧妙融合，让用户加深对“真我新格调”理解与认同，并国外正规买球app通过用户自媒体，营造病毒传播效果，实现格调营销与商业诉求的巧妙结合。

1)      甄选网友优秀主题作品，作为站点开启浮层，以震撼的视觉冲击力，诠释主题精神；

2)    瀑布流形式展现能诠释”LEAVE THE WORLD BEHIND”精神的高品质摄影作品，引发用户自媒体传播。

3、 网易大型新闻策划专题曝光

借助网易最强劲的原创策划力和品牌运作力，为“沃尔沃新款60系第二种人生·真我新格调”大型新闻策划专题，整合海量优质资源，全力助推此次新闻策划的传播与曝光。

三、营销效果：

省广恺达策划本次网易新闻与沃尔沃联合推出的“第二种人生·真我新格调”主题策划，用真实人物故事完美诠释了“leave the world behind ”品牌精神，并国外正规买球app通过LOFTER高品质摄影作品，高效传递了车型“真我新格调”主张。

专题于8月26日上线，截止9月25日，获得了网友广泛关注。

专题PV：21,439,975

专题UV：18,568,737

视频播放数：13,504,515

视频转发量：3,800,535

专题评论量：36,060

另：微博红人大号内容营销扩散助力传播：转发数：51106, 评论数：10409

四、案例点评：

运用“深度内容”整合营销形式，借助网易最强劲的原创策划力和品牌运作力，发起新闻频道深度策划——“第二种人生”，力邀4位社会公知人物，以自述故事演绎品牌精神，唤起这个时代最真挚、最有感召力的声音，去寻找那些抛去浮华、寻找人生价值与意义的人，从而传达出“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌理念。